El concepte de Màrqueting Viral es refereix a totes aquelles accions que es difonen ràpidament per internet i arriben a moltes persones en poc temps (com els virus). Tendresa, por, riure, finalitats benèfiques… Molts són els factors que poden influir en la creació de continguts virals, tot i que no hi ha una fórmula concreta per fer que siguin virals. La viralitat és incontrolable.

Hi ha moltes marques que creen o utilitzen els continguts virals per donar-se a conèixer i a continuació, us presentem 5 dels continguts virals més exitosos dels últims anys:

1. L’Ice Bucket Challenge va ser un repte solidari que pretenia conscienciar sobre la necessitat d’investigar l’esclerosi lateral amiotròfica (ELA) i recaptar fons. Un cop et tiraves una galleda d’aigua amb gel per sobre del cos, havies de donar 10 euros a la ALS Association i nominar a una altra persona per continuar amb la cadena. Molts famosos com Mark Zuckerberg, Bill Gates, Jennifer Lopez o Beyoncé van decidir “mullar-se” per la causa i li van donar una gran visibilitat. En poques setmanes la suma total de les donacions va ascendir als 100 milions de dòlars i va aconseguir 100.000 nous donants.

2. Dove Real Beauty: amb aquest vídeo es pretenia convidar a la reflexió sobre l’autoexigència pel que fa a l’atractiu físic i sobre el concepte de bellesa real defensat per Dove. Un artista dibuixava a diferents dones segons la definició que elles donaven de si mateixes i segons la d’un desconegut. Els retrats eren totalment diferents, ja que les dones exageraven els seus defectes o complexos.

3. Devil’s Due: per promocionar la pel·lícula de terror, es va deixar un cotxet de nadó al carrer aparentment abandonat. En apropar-se, el nadó saltava i cridava espantant qualsevol persona que ho fes. Totes les reaccions van quedar recollides en aquest vídeo que va tenir un gran impacte en les xarxes socials.

4. Like my Addiction: Louise Delage en el seu perfil d’Instagram va arribar a tenir més de 20 mil seguidors a Instagram. La noia tenia una vida social molt activa i compartia el seu dia a dia amb els seus seguidors. No obstant això, hi va haver un detall que va passar desapercebut: en totes les fotos apareixia consumint alcohol. La campanya va ser un experiment social realitzat per una associació d’ajuda contra l’addicció que pretenia conscienciar dels perills de l’alcoholisme.

5. Mannequin Challenge: el que va començar en una aula d’institut a Jacksonville, va començar a fer-se viral en poc temps quan els famosos van copiar la idea. El Mannequin Challenge consisteix en un vídeo on tots els figurants apareixen petrificats, com si el temps s’hagués quedat congelat.