YouTube s’ha convertit en la plataforma de vídeo dels millennials en detriment de la televisió. Ara bé, si les marques ja han trobat la manera de tenir una bona presència a Facebook, Twitter i Instagram, YouTube continua sent l’assignatura pendent de la majoria d’elles. La consultora Burson-Marsteller ha elaborat un decàleg de maneres de fracassar a YouTube, que compartim amb vosaltres en positiu: els 10 consells per triomfar a YouTube.

[responsive][/responsive]

1. Tenir una presència activa i continuada

Els vídeos publicats a YouTube no han de coincidir únicament amb les campanyes actives sinó que han de ser un tipus de contingut més dins l’estratègia de màrqueting online de la teva empresa com ho són les imatges a Instagram, els posts a Facebook o les piulades a Twitter.

2. Ser part d’una comunitat

YouTube és una comunitat molt àmplia i activa en què els teus seguidors buscaran resposta a les seves preguntes. La marca ha de saber aprofitar aquesta interacció i cuidar els seus seguidors, de la mateixa manera que ha de relacionar-se amb YouTubers, que són els reis dins aquesta plataforma.

3. Construir una audiència

Per evaluar l’audiència a YouTube, la mètrica més interessant no són les visualitzacions sinó els subscriptors, és a dir, aquells usuaris que estan interessats en el teu canal i en els vídeos que s’hi publiquen. Una bona quantitat de subscriptors propiciarà més visualitzacions.

4. Crear missatges espontanis i col·loquials

Els continguts a YouTube han de ser espontanis, col·loquials, atractius i interessants. Els missatges de marca no s’han de publicar com es faria a un programa de televisió ja que molts dels subscriptors a YouTube seran joves més acostumats a consumir continguts online que a veure programes tradicionals.

5. Diversificar la inversió

La inversió a YouTube no ha d’estar enfocada únicament en publicitat a Google AdWords ja que utilitzar part del pressupost per aconseguir la recomanació per part d’influencers serà molt més coherent i efectiu.

6. Planificar una estratègia de continguts

L’algoritme de YouTube és exigent i necessita temps. Per aquest motiu és important planificar una estratègia de continguts en què es publiqui de manera freqüent el mateix dia de la setmana a la mateixa hora i rebutjar pràctiques intermitents basades en penjar 10 vídeos en una setmana i després estar-ne tres sense oferir nou contingut.

7. Parlar en el llenguatge de YouTube

YouTube té el seu propi llenguatge estètic i és bo deixar-se aconsellar pels millennials que són els que hi estan més avessats. D’aquesta manera, evitarem incórrer en errors o optar per pràctiques obsoletes.

8. Crear contingut per a dispositius mòbils

Pensar que els vídeos només es visualitzaran des de l’ordinador és absurd ja que, cada vegada més, els usuaris opten per una experiència multicanal en què els smartphones i les tablets són imprescindibles. Els plans mitjos i curts funcionaran molt bé en pantalles d’aquesta mida.

9. Tenir en compte els YouTubers

Els influencers a YouTube són els YouTubers. Més val aconseguir la col·laboració d’un d’ells que optar per una cara coneguda a televisió més habitual al món offline que a l’online.

10. Ser consumidors de YouTube 

Si una marca vol iniciar-se a YouTube, és vital que els seus treballadors siguin consumidors de la plataforma ja que, contràriament, molt dificilment serà capaç d’oferir continguts de qualitat i pertinents si no sap com funciona o no hi està habituat.