Per què 10K seguidors poden ser millors que 500K - INITEC

Per què 10K seguidors poden ser millors que 500K

share-a-coke-campaign
Què és el User Generated Content? Les 4 millors campanyes
05/02/2020
instagram-cuentas-diseño-ux
Els millors comptes d’Instagram de disseny UX que coneixem
24/02/2020
Mostrar tot

Per què 10K seguidors poden ser millors que 500K

microinfluencers-campañas-instagram

Els microinfluencers són comunicadors amb una rellevància mitjana en la xarxa, però amb gran credibilitat i poder de prescripció sobre un segment específic concret. A nivell corporatiu, aquestes persones ens poden ajudar a fer arribar el nostre missatge al nostre públic potencial i anar-lo fidelitzant amb el temps. El nom de microinfluencers defineix el volum de la seva comunitat: poc quantitativa però molt qualitativa, els que els hi concep la capacitat de poder tenir una relació propera i personalitzada amb molts d’ells: això es concreta en accions com respondre a la majoria de missatges que et deixen a la safata o desvirtualitzar la relació amb els seguidors de tant en tant.

Quants seguidors té un microinfluencer? Les seves comunitats poden moure’s en una forquilla d’entre 5.000 i 50.000 seguidors, que no són pocs, però no arriben a ser els 500.000 o 1 milió de seguidors dels macroinfluencers o les celebrities.

Per què els microinfluencers té més credibilitat? Entre altres coses, perquè els usuaris els acostumen a atribuir més autenticitat i un caràcter més genuí  que als macroinfluencers, ja vistos a dia d’avui per a molts usuaris com peces d’un engranatge comercial, altaveus al servei de les marques. Això no vol dir que els macroinfluencers no siguin eficaços, tot depèn de les necessitats de la nostra empresa i els objectius de la nostra campanya. Si la nostra meta és arribar a una àmplia audiència per a una campanya promocional, pot ser que un macroinfluencer ens vingui bé (sempre i quan el pressupost ens acompanyi), però si la nostra marca té com a objectiu fidelitzar consumidors d’un àmbit local o d’un petit nínxol de mercat, sempre recomanarem posar-nos en contacte amb microinfluencers, qui, a més, poden avenir-se a colaborar amb la nostra marca a canvi d’una contraprestació més modesta o algun bescanvi fruit de la negociació entre les dues parts.

Però, com aconseguim saber quins són aquests microinfluencers? Com arribem a ells? El primer és saber la temàtica de influencers que volem (viatges, fotografia de moda, menjar vegà, mòbils, etc). Una vegada tinguem el tema, farem una cerca basada en números, és a dir, basada en la quantitat de seguidors i altres paràmetres com la quantitat de posts a la setmana (ens interessa que aquest poc actiu o molt actiu en RRSS?), la quantitat de likes o comentaris en les seves publicacions, etc. Per a aquesta cerca podem fer ús d’eines com Shoutcart, que ens permet filtrar la nostra cerca, i gratis.

Per a la següent fase, la qualitativa, basada en la capacitat d’atracció d’aquests influencers, necessitarem paràmetres que mesurin més concretament el que estem buscant. Volem arribar a un públic juvenil al qual hàgim de convèncer que llegeixi, o volem arribar a adults que no tenen temps per a llegir i donar-los idees de com poder fer-ho? Tot dependrà del nostre influencer; la seva manera de comunicar, l’estil de les seves publicacions, la qualitat del seu contingut, els materials que utilitza… Tot és important quan es tracta d’una campanya amb influencers.

Vols fer accions amb influencers però no saps per on començar? Troba la resposta a la propera edició del curs Instagram per Empreses. Demana informació omplint aquest formulari!

//]]>