Durant aquest 2018, el màrqueting amb influencers farà parlar molt a causa dels nombrosos avantatges que aporta a la marca.

Abans de plantejar una col·laboració amb un influencer haurem de seleccionar el que més s’adapti a nosaltres en funció de la temàtica que tracti, el nombre de seguidors i grau de fidelització i el pressupost que tenim destinat a aquestes accions de comunicació.

Segons la temàtica que tractin podem trobar molts tipus d’influencers. Tenim grups generals com foodies, esportistes i moda que se subdivideixen en categories més específiques. D’aquesta manera, podem trobar perfils que només parlin d’hamburgueses, crossfit i moda vegana, respectivament.

En funció de la nostra activitat empresarial, el màrqueting amb influencers cobrarà una orientació o una altra. Farem una primera selecció d’influencers per temàtica perquè els seus seguidors coincideixin al màxim possible amb el nostre públic objectiu. Hi haurà ocasions en què ens interessi arribar a molta gent amb un influencer més genèric i unes altres en què vulguem arribar a un públic més segmentat per interessos encara que arribem a menys persones.

D’altra banda, un dels factors que determinen la remuneració d’una col·laboració és el nombre de followers de l’influencer. Les petites empreses amb pressupostos més ajustats habitualment treballen amb influencers amb menys seguidors però amb una gran ràtio d’engagement (relació entre nombre d’interaccions i nombre de seguidors). Les grans marques també opten per col·laboracions amb petits influencers que en ocasions resulten més creïbles i propers.

Depenent dels seus seguidors i grau de fidelització distingim entre 7 tipus de influencers:

• Advocate: menys de 5.000 seguidors i engagement del 8%.
• Micro: de 5.000 a 25.000 seguidors i engagement del 4%
• Petit: de 25.000 a 100.000 seguidors i engagement del 2,4%
• Medium: de 100.000 a 250.000 seguidors i engagement de l’1,8%
• Gran: de 250.000 a 1 milió seguidors i engagement de l’1,8%
• Megainfluencer: d’1 a 7 milions de seguidors i engagement de l’1,6%
• Celebrity: més de 7 milions de seguidors i engagement de l’1,6%.